Digital Marketing Capability Dan Green Product Process Bagi Petani Milenial Dalam Mewujudkan Keberlanjutan Ekonomi
DOI:
https://doi.org/10.52434/jesm.v5i01.865Keywords:
Digital Marketing Capability, Green Product Process, Keberlanjutan Ekonomi, Petani Milenial, AgribisnisAbstract
Regenerasi petani milenial di Indonesia menunjukkan perkembangan positif, namun tingkat adopsi kapabilitas pemasaran digital (Digital Marketing Capability/DMC) dan proses produksi hijau (Green Product Process/GPP) yang belum merata menciptakan kesenjangan dalam pencapaian keberlanjutan ekonomi usaha tani. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh DMC dan GPP secara parsial maupun simultan terhadap keberlanjutan ekonomi petani milenial di Jawa Barat. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan asosiatif, penelitian ini melibatkan 835 responden petani milenial yang dipilih melalui teknik purposive sampling dan data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa DMC dan GPP berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberlanjutan ekonomi, baik secara parsial maupun simultan, dengan total kontribusi gabungan mencapai 80,6%. Temuan kunci mengungkap bahwa GPP merupakan determinan yang paling dominan (sumbangan efektif 69,73%) sebagai fondasi penstabil usaha, sementara DMC memberikan sumbangan moderat (10,82%) yang berfungsi sebagai akselerator perluasan pasar. Kesimpulannya, kedua kapabilitas ini bekerja secara komplementer dan tidak dapat saling menggantikan. Implikasi praktis penelitian ini menegaskan bahwa program pemberdayaan dan strategi agribisnis tidak boleh hanya bertumpu pada literasi digital, melainkan wajib menjadikan praktik produksi hijau sebagai prioritas utama yang disinergikan dengan pemasaran digital guna mewujudkan ketahanan ekonomi yang berkelanjutan.
References
Afridhianika, A. N., & Yudhianto, K. A. (2025). Optimalisasi Pemasaran Hasil Pertanian melalui Digitalisasi Agribisnis bagi Kelompok Tani di Wilayah Perdesaan. 1(8), 325–330.
Apidana, Y. H., & Pradita, N. (2024). Faktor Penentu Adopsi Pemasaran Media Sosial di Kalangan Petani Milenial Kabupaten Banyumas : Pendekatan Technology Acceptance Model. Journal of Agribusiness Science and Rural Development (JASRD), 3(2), 1–26.
Bathaei, A., & Štreimikien, D. (2023). A Systematic Review of Agricultural Sustainability Indicators.
Dwian, & Any. (2023). Pengaruh Green Product dan Green Advertising Terhadap Green Trust dan Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Sosro di Halalan Mart Sukorejo). ATRABIS Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal), 9(2), 201–211. https://doi.org/10.38204/atrabis.v9i2.1488
Fitri, F., & Halik, R. A. F. (2023). Peran Digital Marketing dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Bisnis yang Berkelanjutan pada Usaha Mikro dan Kecil Agribisnis di Polewali Mandar. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 12(3), 556–563. https://doi.org/10.23887/jish.v12i3.67832
Haryanto, R. (2024). Marketing and IT capability as mediators : The role of digital marketing and orientation on SMEs marketing performance. 13(4), 808–817. https://doi.org/10.18488/11.v13i4.3899
Istamarina, S., Anggraeni, E., & Astuti, D. (2025). Inovasi dan Keberlanjutan Bisnis UMKM di Era Digital : Kajian Literatur Sistematis Journal of Business Economics and Management. 01(03), 323–327.
Maun, M.Y., Kaleka, M. U. (2024). Penerapan pertanian ramah lingkungan guna menyediakan pangan sehat dan aman di indonesia. Agrotek Tropis: Jurnal Ilmu Pertanian, 1(1), 14-17.
Mei, V. N. (2025). Jurnal Agristan. 7(1), 35–57.
Muda Harahap, L., Gloria PakpahPublikasi Ilmu Tanaman dan Agribisnis (BOTANI) Dampak Transformasi Digital pada Agribisnis: Tantangan dan Peluang bagi Petani di Indonesiaan, T., Aulia Wijaya, R., & Zacky Nasution, A. (2024). Publikasi Ilmu Tanaman dan Agribisnis (BOTANI) Dampak Transformasi Digital pada Agribisnis: Tantangan dan Peluang bagi Petani di Indonesia. Botani, 1(2), 99–108. https://doi.org/10.62951/botani.v1i2.55
Pratita. (2023). Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis (JEPA). Penerapan green product dan green packagaing sebagai strategi pemasaran di era digital, 7, 797–808.
Purwanti, I., Reni, D., Lailyningsih, N., & Suyanto, U. Y. (2022). Digital Marketing Capability and MSMEs Performance : Understanding the Moderating Role of Environmental Dynamism. 15(3).
Rahardjo, B., Yudhanto, W., & Aprilia, V. D. (2023). Penerapan Green Economy Melalui Pengolahan Pasca Panen Bagi Kelompok Tani Hortikultura Desa Pogalan Kecamatan Pakis Kabupaten Magelang. Dharma Jnana, 3(2), 163–172.
Rauf, A., Dinova, F., Tovtora, D., & Sopiyan, A. (2024). Pengaruh Digital Marketing Dan Green Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Toyota Raize the Influence of Digital Marketing and Green Promotion on the Decision To Purchase Toyota Raize. Digital Business Journal (DIGIBIS, 2(2), 98–111. https://doi.org/10.31000/digibis.v2i2
Retnaningtyas, T. A., Padmaningrum, D., & Anantanyu, S. (2024). Perilaku Petani Milenial Provinsi Jawa Barat dalam Penerapan Climate-Smart Agriculture (CSA) pada Tanaman Hortikultura. Jurnal Ilmiah Membangun Desa dan Pertanian, 9(2), 160–171. https://doi.org/10.37149/jimdp.v9i2.1105
Tono. (2022). Pertanian Berbasis Ramah Lingkungan: Meningkatkan Produktivis Dan Mengurangi Biaya. Al-Iqtishad, 14(1), 51–65. https://doi.org/10.30863/aliqtishad.v14i1.2983
Utami, D. P. (2020). Pengenalan Digital Marketing dalam Pemasaran Produk Pertanian Untuk Petani Milenial Desa Wonotulus Kecamatan Purworejo Kabupaten Purworejo. Seminar Nasional Karya Pengabdian Fakultas Pertanian Universitas Muhammadiyah MataramPeningkatan Daya Saing Hasil Pertanian Menuju Revolusi Industri 4.0, 25–31.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Muhammad Azmi Ulfaz, Wati Susilawati, Hilmi Aulawi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
11.png)
.png)
