Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Purchase Intention Pada Vivo Indonesia (Studi pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas Garut)
DOI:
https://doi.org/10.52434/jesm.v1i02.122Keywords:
Celebrity Endorser, Niat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorser terhadap niat beli pada Vivo Indonesia. Variabel yang diuji dalam penelitian ini terdiri dari celebrity endorser dan niat beli. Hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah terdapat pengaruh celebrity endorser terhadap niat beli pada Vivo Indonesia. Sampel penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Garut. Dalam penelitian ini jumlah sampel ditentukan dengan metode simple random sampling dan digunakan sampel sebanyak 96 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah statistik deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil penelitian didapatkan hasil bahwa celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa variasi variabel celebrity endorser dapat menjelaskan variabel niat beli dengan koefisien korelasi antara kedua variabel tersebut cukup kuat.
References
A. Shimp, Terence. 2013. Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Periklanan dan Promosi. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.
Alatas, SL. (2018). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Credibility. Jurnal Manajemen dan Inovasi Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Syiah Kuala. http://www.jurnal.unsyiah.ac.id/JInoMan/article/download/11423/9078
Alma, Buchari. 2013. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Penerbit Alfabeta. Bandung.
Assauri, Sofjan. 2012. Manajemen Pemasaran. Penerbit Rajawali. Jakarta.
Fern, Yeo Sook, dkk. 2015. The Effect of Celebrity Endorser Toward Customer Purchase Intention. Journal International. University Multimedia. Malaysia.
Fekon. 2018. Panduan Penyusunan Skripsi. Retrieved from fekon: http://www.fekon.uniga.ac.id/download/
Ferdinand. 2013. Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian Untuk Skripsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen. Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Kinnear, Thomas C dan Taylor, James R. 2013. Riset Pemasaran (Terjemahan oleh Thamrin. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin L. 2012. Manajemen Pemasaran. Jilid Kedua. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2013. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 10. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Nazir. 2014. Metode Penelitian. Penerbit Ghalia Indonesia. Bogor.
Reliability Analysis Output Some output has been deleted to conserve space. Full output available on CD. For example, correlations for the full scale anxiety and depression have been removed. ohns Hopkins Bloomberg School of Public Health 615 N. Wolfe Street, Baltimore, MD 21205. https://www.jhsph.edu/research/centers-and-institutes/johns-hopkins-center-for-prevention-and-early-intervention/Data/Cohort3/Data_Documentation.Child.Reliability.Correlations.021706.pdf
Sami, Gul, dkk. 2017. Impact of Celebrity Endorsement on Customer’s Purchase Intention: Evidence from Students of Karachi. Journal International. University of Karachi. Karachi. http://www.iosjournals.org/iosr-jbm/papers/Vol18issue1/Version1/B018110609.pdf
Setiawan, Livya. 2018. Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Green Tea Esprecielo Allure. Jurnal. Surabaya.
Sugiyono. 2013. Statistik Nonparametris Untuk Penelitian. Penerbit Alfabeta. Bandung.
Sugiyono. 2015. Statistika Untuk Penelitian. Penerbit Alfabeta. Bandung.
Sujana, M.S.A.S, 2017. Peran Brand Image Memediasi Hubungan Celebrity Endorser Dengan Purchase Intention. Forum Keuangan Dan Bisnis Indonesia (FKBI), 6 , 2017, 313-324. http://fkbi.akuntansi.upi.edu/wp-content/uploads/2017/12/FKBI-VI_SMAC_08_Made-Sintha-Ayu-I-Gusti-Ayu-Ketut-Giantari_-Universitas-Udayana.pdf
Tabrani, Mirza. 2018. Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Purchase Intention melalui Brand Credibility. Jurnal. Universitas Syiah Kuala. http://www.jurnal.unsyiah.ac.id/JlnoMan
The Johns Hopkins Center For Prevention And Early Intervention. https://www.jhsph.edu/research/centers-and-institutes/johns-hopkins-center-for-prevention-and-early-intervention/Publications/index.html
The Johns Hopkins Center For Prevention And Early Intervention Profile. https://www.jhsph.edu/research/centers-and-institutes/johns-hopkins-center-for-prevention-and-early-intervention/index.html
Tumewu, Ferdinand. 2016. The Influence of Celebrity Endorsement on Consumer Purchase Intention. Jurnal. Universitas Sam Ratulangi Manado. http://jurnalpemasaran.petra.ac.id/index.php/mar/article/download/20722/19415
Alatas, SL. (2018). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Credibility. Jurnal Manajemen dan Inovasi Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Syiah Kuala. http://www.jurnal.unsyiah.ac.id/JInoMan/article/download/11423/9078
Alma, Buchari. 2013. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Penerbit Alfabeta. Bandung.
Assauri, Sofjan. 2012. Manajemen Pemasaran. Penerbit Rajawali. Jakarta.
Fern, Yeo Sook, dkk. 2015. The Effect of Celebrity Endorser Toward Customer Purchase Intention. Journal International. University Multimedia. Malaysia.
Fekon. 2018. Panduan Penyusunan Skripsi. Retrieved from fekon: http://www.fekon.uniga.ac.id/download/
Ferdinand. 2013. Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian Untuk Skripsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen. Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Kinnear, Thomas C dan Taylor, James R. 2013. Riset Pemasaran (Terjemahan oleh Thamrin. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin L. 2012. Manajemen Pemasaran. Jilid Kedua. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2013. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 10. Penerbit Erlangga. Jakarta.
Nazir. 2014. Metode Penelitian. Penerbit Ghalia Indonesia. Bogor.
Reliability Analysis Output Some output has been deleted to conserve space. Full output available on CD. For example, correlations for the full scale anxiety and depression have been removed. ohns Hopkins Bloomberg School of Public Health 615 N. Wolfe Street, Baltimore, MD 21205. https://www.jhsph.edu/research/centers-and-institutes/johns-hopkins-center-for-prevention-and-early-intervention/Data/Cohort3/Data_Documentation.Child.Reliability.Correlations.021706.pdf
Sami, Gul, dkk. 2017. Impact of Celebrity Endorsement on Customer’s Purchase Intention: Evidence from Students of Karachi. Journal International. University of Karachi. Karachi. http://www.iosjournals.org/iosr-jbm/papers/Vol18issue1/Version1/B018110609.pdf
Setiawan, Livya. 2018. Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Green Tea Esprecielo Allure. Jurnal. Surabaya.
Sugiyono. 2013. Statistik Nonparametris Untuk Penelitian. Penerbit Alfabeta. Bandung.
Sugiyono. 2015. Statistika Untuk Penelitian. Penerbit Alfabeta. Bandung.
Sujana, M.S.A.S, 2017. Peran Brand Image Memediasi Hubungan Celebrity Endorser Dengan Purchase Intention. Forum Keuangan Dan Bisnis Indonesia (FKBI), 6 , 2017, 313-324. http://fkbi.akuntansi.upi.edu/wp-content/uploads/2017/12/FKBI-VI_SMAC_08_Made-Sintha-Ayu-I-Gusti-Ayu-Ketut-Giantari_-Universitas-Udayana.pdf
Tabrani, Mirza. 2018. Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Purchase Intention melalui Brand Credibility. Jurnal. Universitas Syiah Kuala. http://www.jurnal.unsyiah.ac.id/JlnoMan
The Johns Hopkins Center For Prevention And Early Intervention. https://www.jhsph.edu/research/centers-and-institutes/johns-hopkins-center-for-prevention-and-early-intervention/Publications/index.html
The Johns Hopkins Center For Prevention And Early Intervention Profile. https://www.jhsph.edu/research/centers-and-institutes/johns-hopkins-center-for-prevention-and-early-intervention/index.html
Tumewu, Ferdinand. 2016. The Influence of Celebrity Endorsement on Consumer Purchase Intention. Jurnal. Universitas Sam Ratulangi Manado. http://jurnalpemasaran.petra.ac.id/index.php/mar/article/download/20722/19415
Downloads
Published
2022-10-29
How to Cite
Hapsoh, M. D., Hermana, D. ., & Sari, I. T. P. . (2022). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Purchase Intention Pada Vivo Indonesia (Studi pada Mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas Garut). Journal of Entrepreneurship and Strategic Management, 1(02), 89–99. https://doi.org/10.52434/jesm.v1i02.122
Issue
Section
Articles
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
